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今天的智能手机用户打开任何应用商店都会被各种不同门类、不同用途的应用淹没。在看似丰富的应用海洋中，没能被解决的问题却是最底层、最关键的那一个：搜索。

问题的来源还要从苹果建立应用商店说起，移动应用永远改变了我们使用手机的习惯而需求，而它所构建的生态圈影响远不止于此。

NBA篮球竞猜2009 年 1 月苹果推出现在为我们熟知的那支 “There’s an app for that.”（一个应用搞定） 广告时，还没什么人把手机应用和移动搜索联系在一起。

那时，连移动应用作为具体问题“解决方案”的思路都还没形成体系。平台和开发者模糊地意识到，在手机这个特殊的平台上，功能设计和使用体验都要为移动优化。

直到 “There’s an app for that.” 出现，普通人在手机上的功能需求才真正被重视，也才形成了这些今天已经是常识的产品原则：移动平台的体验不该是简单的网页端移植；移动应用致力于满足的生活需要远比网页端丰富，这是它更广的应用场景所决定的。你不是什么时候都在电脑旁，但大部分人已经不能忍受不带手机出门。

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应用满足了移动使用需求，搜索却一直未能随着使用载体的变化而改变。遵从之前提到的原则，移动搜索至少应该为移动平台设计，满足移动平台的生活需求。从 2000 年 Windows Mobile 和 Symbian 系统诞生算起，移动搜索的需要至少已经存在了 14 年，却仍然不能称得上可用。“应用孤岛”这个概念非常直观地描绘了移动搜索的难题：我们在手机上的信息散落在各个应用中，彼此互不关联。

NBA篮球竞猜我用 Wunderlist 记录待办事项，用 iCal 规划日程，用 Ulysses 写作，却不知道怎么一步找到关于某个主题的所有工作内容。我想要关注某个朋友的近况时，要分别去她的微博、饭否、Instagram、Facebook。移动平台必须在未来解决功能和使用上的这种割裂。

割裂只是移动搜索的第一个问题。第二个问题则与用户的搜索习惯有关。一些在前应用时代不构成困扰的问题，随着用户搜索习惯的改变而出现。

更年轻的一代智能手机用户，他们想知道气温时不会去查天气预报，而是直接在应用商店搜索“天气”，想看最新的电视剧，他们会在应用商店里搜索“美剧”。“一个应用搞定”将成为一种自然的使用习惯，我们会去更多地搜索不同应用来满足不同的需要，这种用户行为会演进成通过搜索需求来找到可以解决问题的应用——而应用商店的搜索将慢慢脱离单纯地搜索应用的名字，转向语义搜索。

NBA篮球竞猜现在的应用商店就像史前时代的互联网导航页面，导航的作用和影响力将慢慢被搜索这样更个人化、更易使用的方式取代。

我们的搜索将不再限于移动网页版的搜索引擎。从一个角度来说，应用商店会是另一个移动搜索入口。另一个角度是网易新闻 ipad客户端 搜索功能，未来的搜索引擎都需要将应用搜索纳入考量范围。

豌豆荚和 Quixey 的战略是从第一个角度出发，让原本的应用商店转变为一个广义上的移动搜索平台。

Quixey 是最早的应用搜索引擎之一，不久前才完成 C 轮投资。正是阿里巴巴为这家年轻的公司提供了 5000 万美元资金。2013 年 8 月他们发布了 AppURL 技术标准，希望构建一个横跨不同平台的移动应用深层链接（Deep Link）协议。

这项标准的产品化于 2014 年 2 月实现。iOS 平台上的 Quixey 应用结合了自然语义搜索技术和应用内容搜索两个功能。前者帮助你通过搜索需求发现应用，比如寻找能激励自己跑步的应用。后者则希望成为一个升级版的 Spotlight——在一个入口搜索到手机应用内的所有内容。

豌豆荚的尝试更早，目标也更远。2013 年 9 月它的视频搜索功能发布，是“应用内搜索”概念的最早雏形。

横跨多个平台的视频搜索是一个听起来理所应当的功能——优酷、乐视等平台各自购进了不同的独家版权内容。在网页端，有不同的搜索引擎提供一步到位的搜索功能。手机上的这个功能实现受制于不少障碍：数据封闭在不同应用里、调用应用的技术协议不统一等。豌豆荚的功能让用户在搜索到视频后，可以直接转到相关应用开始播放。

当时的豌豆荚在业界和用户眼里都还只是一个应用商店，创始人兼 CEO 王俊煜却一直有不同看法。2013 年 7 月网易新闻 ipad客户端 搜索功能，他在 91 助手被巨额收购后发表了一篇博客文章网易新闻 ipad客户端 搜索功能，表示“豌豆荚从来不把自己定义成应用商店。整个豌豆荚，在应用分发上的研发队伍仅占 15% 左右。” 他对于豌豆荚的愿景是“我们的父母、孩子，当他们想玩点什么、看点什么、听点什么的时候，他们知道，只要拿起手机、平板或者电视，豌豆荚就会在那儿等你。”

豌豆荚的这个目标在一年后变得更加具体。今年 10 月，它的“移动内容搜索”正式上线一周年。对于终端用户来说豌豆荚看上去变化不大网易新闻 ipad客户端 搜索功能，但从细分门类到搜索功能，形态和底层技术都有很多改变。

应用内搜索发布一年以来，豌豆荚转型的简单时间表是：1 月将应用内搜索扩展至电子书、壁纸；3 月发布应用内搜索公开协议；7 月接入猫眼电影；10 月接入知乎、穷游和旅游攻略。

今天如果你在豌豆荚应用上搜索“单机游戏”，在几个热门游戏之后，应用内会展示知乎问答“你玩过哪些好的单机游戏？”，搜索正在热映的大片，有猫眼电影、格瓦拉和网易电影票三个不同的购票途径。他们还在十一黄金周期间推出“日本”专题：以日本为关键词搜索的用户会看到一个特别设计的主题页面，列出日本旅游的必备应用、攻略、日剧甚至推荐的旅行音乐。

这种转变带来了一些疑问。目前为止，用户在应用商店内搜索的期待是找到具体应用。应用搜索和内容搜索是否能很好地融合在一起？

豌豆荚对此的回应是：其实我们只是在满足用户的搜索需求。CEO 王俊煜在采访中告诉《好奇心日报》，决定接入什么应用、扩展哪些新的领域是由豌豆荚看到的用户需求产生的——比如与电影票渠道的合作。

“我们做事是顺势而为。（电影）这个产品具体是亚平在管理，我知道它的背景故事反而是，我们发现了大量用户在豌豆荚里搜索正在热映的视频，我们才做了这样一个产品。电影票这样的案例不是我们规划之中，反而是用户行为促使我们把更多门类接进来，把更多门类打通。”

豌豆荚产品设计副总裁刘亚平介绍，电影票购买最初是受视频搜索的限制启发。不少用户在豌豆荚的视频搜索里找影院热映的大片，“虽然不能直接帮助你在豌豆荚里看到这部电影，但是可以提供一个地图，你可以走到那里去看，这才有了和‘猫眼电影’的合作。”

电影票只是其中一个例子，豌豆荚的总体产品方向发展非常依赖用户反馈和数据分析。王俊煜表示，“说大数据有点夸张，实际就是分析用户的需求，看用户到底做什么。它（应用内搜索）提供给用户很多可能性，我们看用户自己挖掘到什么可能性，然后我们把这个可能性给放大。”

最老牌也最活跃的苹果应用商店也意识到移动搜索上的转变。今年 3 月，它迎来了一个更像“半成品”的搜索功能改进。现在在任何搜索结果页面，应用商店的顶栏都会推荐相关的应用类别。

搜索页面还增添了热门搜索关键词。大部分时候，这个页面被具体的应用名称占据网易新闻 ipad客户端 搜索功能，但我们已经能看到用户搜索习惯的改变。在今年 Instagram 事件后，关键词“VPN”很快窜上热门关键词——不是哪一个具体的 VPN 应用，用户是在找所有能解决一个具体问题的应用。

毕竟，苹果的广告词是“一个应用搞定”。用户习惯于用应用解决问题后，开始带着他们的问题和需要访问应用商店，期待这个平台给出解决方案。

除了应用商店意识到这种转变，搜索引擎也在将应用搜索纳入考量范围。

Google 与 Quixey 一样，是应用 Deep Link 的推广人之一。2013 年 12 月起，在移动版 Google 网页开始增加“Open in App”功能。比如搜纽约租房，可以从 Google 搜索结果直接打开 Airbnb 应用，查看在纽约正在出租的 Airbnb 房间。

国内的标准推广人还有百度和 360，尽管他们产品化的脚步更慢一些。百度的“应用内搜索”与 Google 相似，不过局限更多。在移动端搜索相关内容能直接调用百度自己的应用，比如百度地图。360 则在今年 6 月宣布下一步支持应用内搜索，但目前还没有实际产品。

iPhone 发布 7 年后，没有人对智能手机普及和移动应用的趋势还有疑问。建立起生态圈的科技公司们要解决的下一个问题是，如何把手机上逐渐爆炸的应用联系在一起，如何让用户更好地发现能解决实际需要的应用。

应用内搜索和搜索引擎的应用搜索功能都是可行的方向，也是从网页端到移动端，任何形式的搜索功能必须考虑的改变。

NBA篮球竞猜比起一年前业界对于“应用内搜索”概念的茫然，更多公司在采纳这个概念，着力改善移动搜索体验。应用商店也许会成为移动搜索的下一个入口，应用商店也许需要变得更像一个真正的搜索引擎。